从立体到扁平 车企纷纷换标的隐喻 _ 东方财富网
原标题:从立体到扁平 车企纷繁换标的隐喻   摘要:一个好的车标,往往能给一款车带来画蛇添足的效果。但一个品牌究竟能发作多少改动,仍是要依托背面品牌系统力的增强。  作为群众对一个轿车品牌的第一形象,车标代表的不仅仅是一辆轿车的标志,更是一个车企的内在和形象,所以关于换标车企一向比较慎重,真可谓是“换好了面貌一新,换欠好伤筋动骨”。  但近几年,车企替换车标越来越频频。替换车标不仅是关于审美的改动,也标志着车企对本身形象的改动和发展方向的严重调整,正是由于如此,车标的替换也就成了车企的风向标,备受重视。  换标新趋势  调查一下近两年轿车品牌的新LOGO ,能够发现扁平化、简练道路正是目前车企LOGO规划的新趋势。  4月20日,荣威上汽荣威发布了全新的品牌LOGO,除了对经典狮标进行改动以外,荣威轿车针对新能源系列车型推出了全新“R”标,新标精约又灵动,让人形象深入。  3月份,宝马宣告换标,这是宝马23年来第一次换标。新标选用了扁平化规划,保留了老款车标的“蓝天白云”,将外部的黑环变成了通明镂空式,这也让蓝白两色更为明晰简练。  在此之前,群众轿车也进行了换标操作,其新车标的结构仍然是圆圈+VW双字母的组合,从全体的感觉上面来看好像没什么不同,但视觉效果从3D立体变成了2D扁平结构。  走精约时髦道路的还包含起亚,起亚的新LOGO取消了原有的圆框规划,将“KIA”三个字母衔接起来,显得精约且现代。  上一年,丰田也发布新LOGO款式,新标识选用全黑元素,并一致做了扁平化处理,然后习惯电气化年代的需求。  相同,上一年长安轿车也对旗下一切品牌的的LOGO都能进行了更新,全体的款式仍是保持本来的造型,改动在于由本来的立体造型变成了扁平化的规划,而且选用全黑的规划元素。而长安轿车的新LOGO是长安轿车为习惯电气化年代的需求而作出的改动,相较于老车标,新LOGO希望能更多地传递出科技感、精约感与现代气味。  换标背面的含义  关于车企来说,替换车标意味着敞开一段新的征途。 当企业定位发作改动时,则需合作全体战略对品牌形象进行重塑,增加生机。  比方宝马换标后,宝马官方表明,新LOGO精简和二维的视觉效果,传达出开放性和明晰度,通明化规划反映了宝马品牌从单纯的以轿车国际为中心向技能和衔接改动的进程。  而荣威表明,新标将与优化的经典“狮标”构成荣威“双标”LOGO的产品标识,相互合作,一起助力荣威敞开商场竞争新形势下的全新征途。  而关于许多车企而言,换标还多了一层提高品牌高度和传达价值的意味。  自主品牌代表企业吉祥轿车,也经历过屡次换标,从前帝豪、全球鹰、上海英伦等轮流上台,但吉祥终究挑选了帝豪车标作为模板,经过改色迎来了全新车标,完毕了其多个车标的年代,品牌的辨识度更高,也达到了更好的传达效果。  红旗品牌在第四次复兴战略发布的时分,用旗号式标识替代了运用超越50年的金葵花标识。赤色和黄色相结合,与红旗姓名愈加恰当。  一汽集团将标识一致为“鹰标”,由于一汽集团以为,一致的品牌标识更有利于集团全体品牌财物的堆集和品牌价值的传达。  宝骏的“驴头”在饱尝吐槽之后,总算将官方车标换成了巨大上的“钻石”标,规划愈加笼统、精约的一起,也预示着宝骏向中高端进发的品牌方向。  北汽集团则将“北”字型车标换为“Beijing”字样,看起来高端大气了许多。  一个好的车标,往往能给一款车带来画蛇添足的效果。但一个品牌究竟能发作多少改动,仍是要依托背面品牌系统力的增强。换标战略纷歧定会带动销量水涨船高,所以替换车标的各个企业,换标后的商场体现也不尽相同。  归纳起来,车企换标的原因无非是追逐年代潮流、区别产品线、显示品牌方向等几个要素。信任关于车企来说,不管新的标识有怎样的意图,在产品力上有与之匹配的提高才能够真实让顾客去承受全新的品牌形象。假如车仍是那辆车,仅仅换了一个LOGO那就含义全无了。 (文章来历:华夏时报)

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